Doza de cultură
Obiectiv: Crearea unei identități vizuale complete și a unui manual de brand pentru „Doza de Cultură”, un proiect de pionierat care unește sectorul HoReCa și scena culturală din Cluj-Napoca printr-un produs gastronomic comun.
Provocarea: Dezvoltarea unui brand „deschis” și extrem de flexibil, care să poată fi adoptat și integrat cu ușurință de zeci de parteneri diferiți (restaurante, cafenele, festivaluri, teatre, galerii de artă), fără să interfereze cu identitatea lor vizuală proprie.
Procesul: Povestea logo-ului pornește de la trei simboluri care definesc spiritul orașului: amfiteatrul, strada și gastronomia. Amfiteatrul vorbește despre cultură și despre comunitatea care se adună pentru a trăi împreună arta. Strada aduce energia orașului, cu pavajele care duc spre muzee și universități, dar și spre terase, cafenele și festivaluri unde se nasc idei și prietenii. Felia de prăjitură completează povestea, reinterpretând gastronomia locală și transformându-se într-un desert cultural. Împreună, aceste elemente dau formă unui simbol simplu și puternic, care surprinde întâlnirea dintre cultură, gastronomie și viața de zi cu zi a orașului.
Rezultatul: Un sistem vizual colaborativ, solid, dar perfect adaptabil. Am livrat un kit de comunicare complex (pentru HoReCa, sectorul cultural și publicul larg), care permite oricărui partener să promoveze campania unitar, păstrând esența brandului. Un vizual pregătit să împânzească meniurile și feed-urile orașului.
