Cum am reinterpretat ambalajele Bonas

Astăzi vreau să intrăm puțin în lumea mea preferată, cea a packagingului. Probabil mulți dintre voi știți deja, că m-am lăudat suficient, am avut plăcerea de a lucra la rebrandingul ambalajelor Bonas. Acum, Bonas nu este un nume străin în Cluj, având o tradiție de peste două decenii în a oferi lactate proaspete de cea mai bună calitate, și sunt extrem de bucuroasă că au decis să modernizeze ambalajele.

Acum, haideți să vorbim puțin despre ce înseamnă de fapt un rebranding bine făcut. Este mai mult decât o simplă schimbare de grafică sau culori, este despre reinventarea modului în care un brand comunică valorile și povestea sa. Pentru Bonas, acest proces a fost despre conectarea tradiției cu un feeling modern, atrăgător, care să capteze privirile pe rafturile magazinelor. 

Și așa, văcuța a venit natural. După ce am trecut prin mai multe stiluri și abordări, după multe discuții, briefinguri și debriefinguri, ideea a fost să creăm mai mult decât o imagine – să creăm un personaj care să se regăsească pe toate ambalajele și care să fie ușor de recunoscut. Vei zice, bine Oana, dar văcuțe au toți. Da, dar văcuța noastră e magică. Are o coroană de flori și o poveste care vorbește despre plaiurile magice din Dezmir și despre iubirea cu care a fost crescută. Și de aia laptele ei e așa bun și produsele proaspete – pentru că e magie.

A fost crucial să menținem legătura cu tradiția. Nu am mers pe un rebranding radical, ci pe unul care să treacă testul timpului, respectând valorile și istoria Bonas. Colaborarea cu echipa Bonas a fost esențială, am avut discuții deschise și creative, căutând întotdeauna cele mai bune soluții.

Acum, să faci packaging nu e treabă ușoară. Și nu se termină când ai dat frumos designul la aprobat. Am văzut de-a lungul anilor, propuneri ale unor designeri care arătau super mișto pe simulare, dar nu erau viabile și nu se puteau realiza în mod real. Când lucrezi de multă vreme, știi deja că nu trebuie să fie doar frumos, ci și implementabil. Pantonele nu iese la fel pe toate materialele, și PP e diferit de IML. Și că e mult mai greu să scoți o culoare pastelată decât una mai intensă. Și că verdele crud nu e același verde pentru toată lumea, dar asta v-am mai zis. 

Un rebranding nu înseamnă doar modificarea ambalajelor, e mult mai mult. E abordarea unui nou stil vizual, a unei comunicări fresh, și a unei identități care să reflecte valorile și emoțiile brandului. Așa că am muncit luni bune, dar acum rebrandingul e aproape complet. În curând apar și cutiile de înghețată (stați liniștiți că vă țin la curent) și pot spune la final că sunt mândră. De ce nu? Mândră de mine, de munca mea, mândră de oamenii cu care am lucrat și cu care lucrez. Și până la urmă, nu asta contează?