Astăzi vreau să intrăm puțin în lumea mea preferată, cea a packagingului. Probabil mulți dintre voi știți deja, că m-am lăudat suficient, am avut plăcerea de a lucra la rebrandingul ambalajelor Bonas. Acum, Bonas nu este un nume străin în Cluj, având o tradiție de peste două decenii în a oferi lactate proaspete de cea mai bună calitate, și sunt extrem de bucuroasă că au decis să modernizeze ambalajele.
Acum, haideți să vorbim puțin despre ce înseamnă de fapt un rebranding bine făcut. Este mai mult decât o simplă schimbare de grafică sau culori, este despre reinventarea modului în care un brand comunică valorile și povestea sa. Pentru Bonas, acest proces a fost despre conectarea tradiției cu un feeling modern, atrăgător, care să capteze privirile pe rafturile magazinelor.
Și așa, văcuța a venit natural. După ce am trecut prin mai multe stiluri și abordări, după multe discuții, briefinguri și debriefinguri, ideea a fost să creăm mai mult decât o imagine – să creăm un personaj care să se regăsească pe toate ambalajele și care să fie ușor de recunoscut. Vei zice, bine Oana, dar văcuțe au toți. Da, dar văcuța noastră e magică. Are o coroană de flori și o poveste care vorbește despre plaiurile magice din Dezmir și despre iubirea cu care a fost crescută. Și de aia laptele ei e așa bun și produsele proaspete – pentru că e magie.
A fost crucial să menținem legătura cu tradiția. Nu am mers pe un rebranding radical, ci pe unul care să treacă testul timpului, respectând valorile și istoria Bonas. Colaborarea cu echipa Bonas a fost esențială, am avut discuții deschise și creative, căutând întotdeauna cele mai bune soluții.
Acum, să faci packaging nu e treabă ușoară. Și nu se termină când ai dat frumos designul la aprobat. Am văzut de-a lungul anilor, propuneri ale unor designeri care arătau super mișto pe simulare, dar nu erau viabile și nu se puteau realiza în mod real. Când lucrezi de multă vreme, știi deja că nu trebuie să fie doar frumos, ci și implementabil. Pantonele nu iese la fel pe toate materialele, și PP e diferit de IML. Și că e mult mai greu să scoți o culoare pastelată decât una mai intensă. Și că verdele crud nu e același verde pentru toată lumea, dar asta v-am mai zis.
Work in progressOare e la fel?Arata bine, ramaneNu e prea roz?Ce frumos!Care Pantone?
Un rebranding nu înseamnă doar modificarea ambalajelor, e mult mai mult. E abordarea unui nou stil vizual, a unei comunicări fresh, și a unei identități care să reflecte valorile și emoțiile brandului. Așa că am muncit luni bune, dar acum rebrandingul e aproape complet. În curând apar și cutiile de înghețată (stați liniștiți că vă țin la curent) și pot spune la final că sunt mândră. De ce nu? Mândră de mine, de munca mea, mândră de oamenii cu care am lucrat și cu care lucrez. Și până la urmă, nu asta contează?
Astăzi vreau să vă vorbesc despre ceva foarte simplu, dar care poate schimba total relația cu designerul vostru și buna desfășurare a unui proiect: cum să dai feedback. Ținând cont că lucrez de peste 20 de ani în domeniu, le-am auzit pe toate, de la „designul ăsta nu are c**ie” până la „roșul poate fi mai roșu, mai apetisant?” Și le-am acceptat și învățat din fiecare feedback. Dar, de câteva zile, mi s-a întâmplat să primesc un feedback plin de răutăți gratuite, s-a aruncat și „mi-ai trimis un design din Canva de 5 euro” care mi-a mers direct la inimă, mai ales pentru cei care mă cunoașteți și știți părerea mea despre minunatul program. Și vorba aia, Canva nu era gratuit? De unde 5 euro, mă rog, mai rămânea la final să-mi spună că sunt grasă, și era feedbackul suprem. Așa că hai să vorbim despre cele mai importante etape și reguli atunci când dai un feedback.
Feedback-ul eficient e mai mult decât doar o părere, e vital pentru succesul proiectului. Înțelegând bine ce și de ce ceri anumite lucruri, ajungi să colaborezi mult mai bine cu designerul tău. E important să fii pe aceeași pagină și să comunici clar, ca să ajungi la rezultatul dorit.
Acordă-ți timp să te uiți bine la ce ți-a trimis designerul. Uneori, chiar și cele mai mici detalii fac diferența. Verifică atent designul, culorile, textul și cum toate acestea lucrează împreună pentru a spune povestea pe care vrei să o transmiți. E important să vezi întregul tablou, dar și să acorzi atenție fiecărei piese din puzzle. În plus, e o chestiune de respect pentru munca depusă și pentru proiect.
Spune clar ce nu-ți place și de ce. Nu te opri doar la a spune ce nu merge, oferă și idei despre cum crezi că ar putea fi îmbunătățit. Un feedback bine structurat ajută enorm, nu doar să identifice problema, dar și să găsească soluții. În plus, sugestiile tale constructive pot deschide calea spre soluții creative pe care designerul tău le poate explora.
Gândește-te bine înainte de a cere schimbări majore pe ultima sută de metri. Nu doar că încurci planul de lucru, dar și presiunea pe designer crește. Înainte de a propune o modificare de anvergură, ia în considerare cât de mult va influența proiectul și dacă timpul rămas permite această schimbare. O planificare atentă și discuțiile deschise despre termene și așteptări pot preveni situațiile în care e nevoie de ajustări mari în ultimul moment.
Aprecierea muncii designerului este esențială. Ai fi surprins de impactul pe care un simplu „mulțumesc” sau recunoașterea creativității și efortului său îl poate avea asupra încrederii și motivației designerului. Este o modalitate de a-i arăta că valorizezi munca și contribuția sa la proiect.
Fii deschis la sugestiile designerului. Adesea, designerii aduc o perspectivă unică și valoroasă, născută din experiența și cunoștințele lor. Chiar dacă ideile lor inițiale diferă de viziunea ta, discută-le, s-ar putea să deschidă noi direcții interesante pentru proiectul tău.
In concluzie, așa cum îmi place mie să zic, „hai să ne auzim”. Sinceritatea deschide multe uși, iar o discuție deschisă și respectuoasă poate face minuni. Ascultă de designerul tău, pentru că el este expertul în design, la fel cum tu ești expert în domeniul tău. Cele mai bune proiecte provin din încredere reciprocă.
Într-o lume saturată de publicitate, distincția dintre un afiș obișnuit și un concept poate fi neclară pentru mulți. Cu toate acestea, diferența este crucială și merită să-i acordăm atenție, în special dacă vorbim despre creativitate și valoarea ei.
Ce este un afiș?
Un afiș este adesea un instrument direct de marketing. Scopul său este de a informa, de a anunța sau de a promova un produs, un serviciu sau un eveniment. Este, în esență, o prezentare vizuală directă: un produs, un preț, un slogan. Imaginează-ți un poster pentru un concert, cu data, locul și numele artistului, sau un afiș pentru un produs nou, care arată produsul și prezintă câteva caracteristici esențiale.
Ce este un concept?
Un concept de afiș, pe de altă parte, este o poveste, o idee, o viziune. Este mai mult decât o simplă prezentare a informațiilor; este o experiență creativă care se conectează la nivel emoțional cu privitorul. Un concept presupune o înțelegere profundă a publicului țintă, a valorilor și aspirațiilor acestuia. Înseamnă să creezi un narativ vizual care să rezoneze nu doar cu mintea, ci și cu inima.
De ce contează diferența?
Conectare emoțională: Un concept creează o legătură mai profundă cu publicul. Nu se limitează doar la a vinde un produs, ci vinde o poveste, o experiență, un set de valori.
Impact: Afișele conceptuale rămân în mintea publicului mult după ce au fost văzute. Ele generează discuții, gânduri și sentimente.
Diferențiere: Într-o lume în care consumatorii sunt bombardați cu mesaje publicitare, un concept îi poate face pe oameni să se oprească și să observe. Este un factor diferențiator puternic.
Valoare adăugată: Un concept nu este doar o investiție în publicitatea unui produs sau serviciu, este o investiție în brand și în relația cu clienții.
Ce înseamnă să creezi un concept?
Crearea unui concept presupune o înțelegere profundă a culturii, a tendințelor sociale și a artei vizuale. Necesită creativitate, gândire critică și abilitatea de a vedea dincolo de suprafață. Un concept bun este rezultatul nu doar al cercetării și experimentării continue, ci și al anilor de experiență, creativitate și muncă dedicată.
În concluzie, diferența dintre un afiș și un concept este diferența dintre a vedea și a simți, între a informa și a inspira. Este esența a ceea ce înseamnă să fii creativ și, cel mai important, este motivul pentru care creativitatea merită să fie apreciată și răsplătită. Un afiș poate să spună ce faci, dar un concept spune cine ești.
